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RalphLauren 紫色鳄鱼皮RickyBag（16995美元）

置顶这个包包，是RalphLauren的RickyBag。认识爱马仕Birkin，并且眼神儿没毛病的，都能一下子看明白是怎么回事。

爱马仕鳄鱼皮Birkin

Ricky抄Birkin，不是遮遮掩掩地抄，而是明目张胆地抄。这两个包包，一模一样的造型，一模一样的翻盖，一模一样的提手。Birkin的经典设计，翻盖可着提手的裁剪，也被Ricky原封不动拿走。要说区别，看来看去有两个明显点的。一个是包包扣袢，Birkin是横着的，Ricky是竖着的。另一个区别，Ricky的金属件又大又圆，比Birkin醒目许多。

RalphLauren 小牛皮Ricky Bag（3000美元）

RickyBag衍生出的限量版Ralph Lauren ScarfBag （我很喜欢呢）

Ralph Lauren，堂堂美国第一大时装品牌，抄别人的多没劲呀。还抄得这么高调，目标对准全世界女人的梦中情人兼奋斗目标。不如找个独立设计师抄抄算了，一般人看不出来。但是，Ralph Lauren不这么想。

人家是这样说的。第一，我们给消费者创造了可观的价值。你看，同是高档鳄鱼皮的款式，Ricky卖一万七千美元，Birkin卖三万。小牛皮的款式就更划算了。Ricky卖三千，Birkin卖八千。第二，谁说只有爱马仕才可以爱马？他们赶马车，我们打马球。我们也有发挥马主题的权利！第三，经典是咋形成的？是时间造就的。只要我们挺得住，再过几十年，新一代美眉哪里分得清谁先谁后？

Ralph和RickyLauren在牙买加的别墅

其实，RickyBag早在2005年就出炉了。此包包不是小打小闹，以创始人Ralph Lauren的夫人Ricky命名，足见其战略重要性。从去年开始，品牌对Ricky Bag进行轰轰烈烈地宣传，被数位手袋达人誉为“It”包包。我就纳闷，大家的眼睛都好使，怎么谁也没提，Ricky Bag和全世界最著名的包包不是一点半点地像呀。只有一位英国评论家惋惜地说，唉呀呀，Ralph Lauren这么让人尊重的品牌，这是何必呢！

Ralph Lauren在国内好像还没有专卖店，但我相信大家对这个品牌并不陌生。Ralph Lauren的马球logo，被不少品牌借用发挥，叫保罗的有，叫圣保罗的有，叫圣大保罗的也有，让人眼花缭乱。去年冬天，我们在我老公的爷爷奶奶家，江苏溧阳，参观一个年产值上亿的箱包企业，就看见了熟悉的马球logo。

我对RickyBag的意见，和那位实在的英国评论家一样。但是我必须要强调，我对Ralph Lauren这个品牌相当地佩服。 RalphLauren之所以令人钦佩，并不只是因为品牌开创了运动时尚（sportswear）之先河，并把运动时尚作为美国文化在全世界发扬；更是因为，Ralph Lauren把品牌弹性（brandflexibility）做到极致。

啥叫品牌弹性呢？我这里说的品牌弹性，是指品牌在定位方面的弹性。大多数品牌定位在一个相对狭窄的顾客群和价位空间里，弹性比较小。比如，爱马仕的定位是超高档。他家的所有商品，都比同类的大众品牌贵很多。爱马仕绝不会卖便宜东西。如果哪天爱马仕推出25美元一条的丝巾，那就太可怕了。再比如，德国的大众汽车，是中档的定位，小康之家的选择。前几年，大众脑袋一热，推出一款七万美元的超豪华车“V7”（有点记不清是不是叫V7了）。结果不灵——明摆着，有那七万美元，高档的宝马奔驰，或者保时捷什么的都能买，谁买大众呀。

Ralph Lauren就不同了。从美国总统，五百强企业的CEO，到刚毕业的大学生，一人打三份工的单身母亲，各行各业，各个阶层，没有一个美国家庭不拥有Ralph Lauren。品牌的价位，从十美元的T恤衫，到五千美元的晚礼服，便宜的卖得好，贵的也卖得好，大家相安无事。美国的大小商场里，Ralph Lauren Polo是款式大方，品质优良，价格适中的中坚力量，长盛不衰。打折店里，绣着马球logo的男衬衫和童装横七竖八地堆积，对此大家也司空见惯，并不会为品牌感到悲哀。按说品牌普及到如此程度，喜欢突出个性的明星们应该不齿吧。不对！每次奥斯卡的红地毯秀，都有明星左右顾盼，搔首弄姿地宣布，我穿的这是Ralph Lauren。

RalphLauren 2008 秋冬秀

布什总统的侄女LauraBush穿的红色RalphLauren礼服

TomCruise的女儿Suri穿的红色RalphLauren宝宝装

韩国女明星金雅中和美国女明星Debra Messing同穿Ralph Lauren

我时常感慨，RalphLauren把品牌做得普及而不恶俗，高贵而没有架子，实在是太聪明，太了不起了。也只有Ralph Lauren，才能把一万七千美元的鳄鱼皮Ricky Bag，和75美元的美国网球公开赛帆布包包，放在一个网页上卖。绝了！

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RalphLauren US Open 小帆布包（75美元）

品牌创始人RalphLauren是一个不折不扣的传奇，有机会我真想讲讲他的故事。不过对于Ricky Bag，我还真不知道说什么好。

图片更新了，吼吼

这些包包看起来都太强势了.....